Campanha publicitária chama a atenção em São Leopoldo
Uma ação publicitária diferenciada tem chamado a atenção dos leopoldenses que passam na esquina das ruas José Bonifácio e Pinheiro Machado, nas proximidades da Estação São Leopoldo da Trensurb. Trata-se de um tapume de isolamento da área de construção de um novo prédio residencial, no bairro Morro do Espelho, que interage com o orelhão em frente à obra.
O diferencial da campanha, criada pela DW Comunicação, é que foi colocada no tapume uma lona com imagens de pessoas de diversos "tipos", impressas em tamanho real, correndo em direção ao orelhão - que fica em frente à obra - para não perderem a oportunidade de negócio oferecida pela Justo Imóveis e Negócios.Desesperados por uma ligação, estão os mais variados tipos: maratonista, presidiário, músico, skatista, boxeador, torcedores da dupla Gre-Nal, do Juventude e até um cachorro. "Buscamos mostrar que ninguém pode perder a chance de comprar os apartamentos", destaca o publicitário Mateus Rocha Lima.
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"Geralmente estes tapumes de obra são muito feios, por isso optamos por fazer algo que, além de cobrir, chamasse a atenção", diz a publicitária Manuela Albrecht, colega de Lima. Ela explica que, no início, o orelhão localizado em frente à obra era um empecilho. "Nossa equipe pensou em conjunto e decidiu agregar o telefone à arte", conta.
Estratégia
Esta é a primeira vez que este tipo de ação, chamada Marketing de Guerrilha, é trabalhada em São Leopoldo. |
As ações de guerrilha, que têm ganhado cada vez mais espaço dentro da publicidade, utilizam elementos urbanos e espaços de mídia não tradicionais para despertar a atenção das pessoas e gerar boca-a-boca.
Lima explica que o nome "guerrilha" está relacionado aos baixos recursos: "A guerrilha é uma guerra com poucos recursos. Por exemplo, o Vietnã, mesmo sem verbas, venceu os Estados Unidos por ter uma boa estratégia. Assim, o marketing de guerrilha é uma alternativa para as verbas reduzidas, que ganha o público por utilizar uma estratégia inusitada". O publicitário afirma que a repercussão da campanha está muito boa: "A imobiliária está muito satisfeita".
Galeria
Agência
A DW Comunicação, responsável pela ação, é composta apenas por alunos e ex-alunos da Unisinos. Os já graduados Mateus Rocha Lima, Manuela Albrecht e Gabriel Klein, e os estudantes de Publicidade e Propaganda - e ex-estagiários da AgexCOM - Daniel Dauber e Izadora Baldissera, integram a equipe.
Marília Macedo
Estagiária de Jornalismo
Portal 3 - 23/02/2008 |
